5月18日下午，2025年连云港国际铁人三项赛完美收官。然而，这场赛事带来的热度还在持续。赛前，主办单位连云区为参赛选手、裁判和嘉宾提供全市景区免费畅游“福利”，拉长赛后停留时长，以赛事激活文旅。赛中，依托直播平台嵌入城市形象、旅游路线及文创产品推介，累计植入时长78分钟，实现“观赛即种草”的沉浸式营销。
事实上，这已经不是一场比赛，而是在“跟着赛事去旅行”正流行的当下，通过“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”的体育赛事矩阵持续放大拉动效应，为港城的旅游经济增长注入强劲动能。
多项指标创新高 影响力不断增强
5月17日至18日，由亚洲铁人三项联合会、中国铁人三项运动协会等联合主办的国际铁人三项赛在连岛景区圆满收官。此次赛事是连云区承办的第六届铁人三项赛事，品牌知名度、赛事关注度、体旅融合度均实现多维突破。
“今年通过报名情况，我们发现多年的坚持让这项比赛的品牌更有影响力和吸引力了。”连云区文旅局副局长陈婧说，本届赛事吸引国内外666名运动员同场竞技，专业运动员参赛规模创历史新高。据介绍，今年的赛事还同步纳入亚洲杯赛、全国冠军杯系列赛及全运会资格赛，形成多层级竞赛体系，进一步巩固波克棋牌作为国际体育赛事举办地品牌地位，也成为展示城市形象的亮丽名片。
除了专业运动员参赛规模创历史新高外，2天的赛程中，其关注度也创下新高。据赛事承办方介绍，为了让国内外观众、铁三爱好者能够更好、更方便地观赏此次比赛，连云区在线上构建了立体传播矩阵，中央数字电视、中国铁协、优酷、苍梧晚报等16个平台全程直播，总点击量突破513万人次，较去年增长47%；线下通过景区免票、接驳免费吸引游客打卡“跟着赛事去旅行”，4万余名观众到现场观赛，较去年增长44.93%，观众人数及媒体传播量创历届新高。
借助体育+ 让比赛和旅游充分融合
从2019年首次举办，到今年，连云港国际铁人三项赛已经成功举办6届。今年铁人三项赛举行前，连云区文旅部门和各景区更是围绕如何办出新意、如何让比赛更好地为地方经济发展赋能而积极努力。一方面，连云区文旅部门联动孙悟空、龙王、海龟等特色形象，与跑步、骑行、游泳赛事项目打造“龙宫借宝”体旅融合IP，定制发放系列参赛包及文创产品，让参赛选手眼前一亮，以地区特色文化赋能赛事。
另一方面，连云区还为参赛选手、裁判和嘉宾提供全市景区免费畅游“福利”，拉长赛后停留时长，以赛事激活文旅。“整体来说，这个双休日客流量和平时相比要多个25%左右，而且和平时不同的是，多了省外的游客，像是山东、安徽、河南等地的游客占比较大。”连岛景区副总经理苏琪说。
除了发放免费门票福利以及提供接驳车服务外，2天的赛程更成为连云区展示城市形象、旅游路线以及文创产品等的“直播间”，以“观赛即种草”的沉浸式营销，推动赛事经济与旅游消费双向促进。“真没想到，连岛的森林覆盖率这么高，观看比赛的时候我完全是被漫山遍野的森林景观给震撼了，回去后我还要介绍亲戚朋友都来这天然大氧吧玩玩。”5月17日上午，在大沙湾景区直播大屏前观看自行车比赛项目的徐州游客刘先生说。
让“打铁”精神充分融入一座城市
可以说，铁人三项赛的举办，为波克棋牌体育和文旅发展注入新活力，更成为推动港城体育文旅融合发展的强劲引擎。今年，666名国内外运动员齐聚港城“打铁”，在人们心中再次留下深刻烙印。外地游客被赛事吸引奔赴一座城，在观赏精彩比赛之余，踏上浪漫西游的海滨之旅。这不仅为旅游收入添砖加瓦、注入源源不断的活力，更为旅游业发展注入蓬勃生机。
但是值得注意的是，下一步还应充分发挥赛事带动效应，拉动相关产业更好发展。事实上，越来越多的城市开始关注并重视体育赛事的影响力，如此带来的竞争压力也会越来越多。这就需要我们进一步挖掘铁人三项赛这一运动的特色，特别是将运动背后的铁人精神与城市特色充分融合，做出特色，形成与山海叠加的效应，从而不断放大比赛对于参赛运动员、游客的吸引力，让铁人三项赛成为港城体育和文旅产业发展的亮丽名片。